Ayer llegaba como cualquier día a la estación de tren para una nueva jornada de trabajo, todo normal, personas de aquí para allá, comercios, letreros sobre otros trayectos, alguna legaña en los ojos y por supuesto, la siempre presente publicidad. Los carteles publicitarios nos acompañan siempre, alguno que otro ha desarrollado una habilidad selectiva en la vista que son capaces de ignorarlos como si no existieran, pero ayer fue distinto, una lona me llamó poderosamente la atención y no es que fuera por su imponente tamaño sino por el mensaje que lanzaba: “Mira que eres linda”.
El anuncio era de Pascual -comúnmente conocida como Leche Pascual- donde un granjero le cantaba a una vaca con la citada frase como protagonista. La campaña destaca el #BienestarAnimal y es ahí donde me suscitó aún más curiosidad, sin duda me parecía una publicidad diferente.
Mi pasión por la publicidad unida a lo ligado que está el tema del bienestar animal con mi trabajo y por ende en el mundo veterinario hizo que no pudiera evitar el buscar información sobre la campaña y su marca en internet y redes sociales. El resultado fue que mi interés creciera y que me encuentre en estos momentos escribiendo éste artículo.
Pascual parece haber iniciado en septiembre una nueva estrategia de marketing en la que se ven cambios sustanciosos en imágenes publicitarias, contenido de sus videos de Youtube y destaca tanto la creación de su perfil de Instagram como su nueva política de la cual hablaremos más adelante. Pero antes me gustaría hablar del porqué, antes os nombré Pascual e hice hincapié en su anterior nombre Leche Pascual. Según ésta web, en 2014, Leche Pascual hace un giro en su estrategia y piensa que ya no sólo se dedica a la leche -cosa que es totalmente cierta- y por lo tanto elimina el foco sobre la palabra “leche”, cambia su nombre por “Calidad Pascual” para destacar una de sus cualidades e integrar a toda su gama de productos como zumos, postres, aguas y bebidas vegetales. Dejan de ser empresa lechera para destacar lo diverso de su catálogo, como resultado, grandes pérdidas además del deterioro de su imagen tradicional. Por lo que veo no es que lo hicieran mal en marketing, agregan contenido a su marca, realizan tareas que acercan de manera indirecta la marca al público, el llamado “inbound marketing”. Pero a pesar de ello, Pascual pierde gancho y demuestra cómo una simple palabra como “leche” hizo perder al público que se identificaba con la empresa.
Fruto de dicho fracaso “Calidad Pascual” hace un giro de 180º y se queda con “Pascual” pero enfocando su campaña en la tradición, en el origen de todo, la central lechera, sus ganaderos y sus vacas pero añadiendo un hecho diferenciador, el bienestar animal, tan de moda en nuestros tiempos. La compañía está certificada por AENOR y es algo que quiere, puede y debe potenciar, partiendo de esa base lanza su campaña donde además incluye el lema “dar lo mejor”. En su Youtube podemos ver éste vídeo:
Con éste video creo que nos queda claro por donde van los tiros, pero quisiera destacar la labor que hacen en Instagram, la red social que crece más y cada vez más. Tomando como sello el vocablo “instagranjers” y una cara conocida como el Youtuber e Instagramer Miquel Montoro nos acercan el día a día de una granja a sus seguidores, siempre con humor, buscan la interacción y abogan por la “vida en el campo”. Sin duda un perfil muy recomendable y de lo más divertido.
El tiempo dirá si dicha campaña corporativa tiene éxito pero desde luego tienen los aires modernos y vintage que se llevan en la actualidad además de ampliar su radio de actuación desembarcando en nuevas redes sociales.
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